La guerra de las cervezas

Las calles de la Isla se han convertido en campo de batalla de Damm y San Miguel por hacerse con el mercado joven.

J.G.A. | 29/08/2010

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Las calles de los municipios menorquines se han convertido este verano en el escenario de una batalla publicitaria entre dos marcas de cerveza que luchan por hacerse con el mercado joven insular. Las armas son vallas, carteles y marquesinas distribuidas por doquier. Damm y San Miguel se disputan a los bebedores de cerveza en cada esquina, parada de autobús y farola a través de la denominada publicidad exterior, una opción de marketing económica y que tienen un elevado número de impactos garantizados.

La guerra de las cervezas tiene como grandes beneficiarios los ayuntamientos y el Consell Insular, que recaban el dinero del alquiler de espacios de publicidad, y la propia Isla como destino turístico. La delantera la tomó la empresa catalana Damm, que arrancó con fuerza a través de famoso spot televisivo. El éxito que le precedía en Formentera, supuso que la administración y el sector turístico aplaudieran la iniciativa y se frotasen las manos a la espera de los resultados. El sport fue acompañado de un apoyo de publicidad exterior; sin embargo, la batalla de las calles la empieza a ganar San Miguel, la cerveza del grupo Mahou-San Miguel 'ha plagado' los centros urbanos de carteles de su campaña Enjoy Menorca. La apuesta de San Miguel no es exclusiva de Menorca ya que también la está llevando a cabo en Mallorca y en Eivissa, va dirigida al público joven y está pensada para todo el periodo estival.

Estratégicamente colocados en las zonas de llegadas y salidas de la Isla y en zonas de mayor flujo de ciudadanos, los carteles están separados por muy pocos metros, lo que garantiza su continua visibilidad tanto a pie como en coche. La marca Menorca está de moda y las campañas de publicidad que la utilizan aumentan su caché.

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19-06-2010

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doryan

doryan
Hace un año

soy aficionado artesano cervezero y me gustaria visitar la fabrica de sa illa,si es posible.sa illa me encanta,es una cerveza diferente y toda la gente que se la e dado a probra se sorprende gratamente,animo es genial.la envidia es muy mala

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Toni Mercadal

Toni Mercadal
Hace un año

Hola Jordi, som de sa cervesa illa i ens agradaria contactar amb tu per fer una xarrada. Es meu mail es tonimercadalsarris@gmail.com

Valoración: 2 menosmas
autonomo

autonomo
Hace un año

cuando hay sed todas son buenas pero mas las nacionales ha comprar productos españoles y si son de la isla mejor y un precio mas asequible.

Valoración: 10 menosmas
cervecero

cervecero
Hace un año

Desengañaos, la cerveza que triunfa es la Finkbräu de Lidl.

Valoración: -4 menosmas
pinxo

pinxo
Hace un año

Alucinat de la cultura cervecil que tenim.Als cursos de cata de vins i olis hi podem afeigir les birres i les aigues minerals.

Valoración: 9 menosmas
Jaume

Jaume
Hace un año

Totalmente de acuerdo contigo, la Rodenbach es la mejor cerveza que he probado.

Valoración: 1 menosmas
miguel

kel
Hace un año

La San Miguel y la Damm son birras de grandísima producción, de escasa graduación alcohólica y fáciles de beber, que persiguen un único objetivo: vender millones de litros. Los productores valientes como Illa o Molí de Foc (próximamente) son artesanales, con producción muy limitada y prácticamente únicas, buscando imitar más a las pequeñas factorías belgas, de la que por cierto sale mi favorita: la Rodenbach 8. posiblemente la mejor cerveza del mundo.

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nefilim

illa
Hace un año

Bec cervessa a diari, i m´agrada sa cervessa Illa.

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Ana

Ana
Hace un año

Estic totalment d´acord amb que es disseny de sa cervessa Illa ÉS HORRORÒS.És una pena que no hagin concedit importància al que en té tanta.

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Jaume

Jordi
Hace un año

"Realista" efectivament alguna cosa entenc de cervesa y vi, ja que soc enòleg, y vaig treballar durant 5 anys coma a catador de vi y cervesa (encara que hem guaño la vida com enginyer ja que tinc les dues carreres). Realment no se perque et peses que soc soci d'aquest negoci nomes per opinar que no s'ha de criticar perqué si, sinó amb motiu (opino cada dia en aquest diari y no soc propietari de todes les empreses-clubs esportius y esdeveniments de Menorca). Evidentment hi ha coses que no m'agraden d'aquesta cervesa, começant per que hi ha cerveses del mateix tipus molt millors, pero també molt mes cares, que han disenyat una etiqueta que hem sembla horrorosa o la mala distribució que crec que estan fent. Pero com a aficionat a aquesta beguda estic content de poder beure un tipus de cervesa que normalment hem costa 4-5 euros per nomes 2. Ara realment estic mort de ganes de provar les dues noves cerveses que faran en el Molí de Foc a partir del desembre ¿tu no?.

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