Macarella, una marca para empresas foráneasUltima Hora Menorca

Escoger el nombre para una empresa es casi tan importante como el producto que ésta oferta. Ésta máxima en el mundo del marketing no pasa desapercibida para muchas empresas que apuestan por nombres populares en boca de muchas personas y que en general suscitan un buen recuerdo, con el objetivo de hacer llegar a la empresa al mayor número de potenciales clientes.

Dicho esto, no es de extrañar que muchas empresas escojan para su mercantil nombres de playas vírgenes de Menorca por las que pasan cada año la mayoría del millón de turistas que nos visitan. De ahí que no sorprenda encontrar una veintena de empresas de toda España que se comercializan bajo el nombre publicitario de Macarella, Pregonda o Turqueta, según consta en el Registro Mercantil.

La playa menorquina que más utilizan las empresas es sin duda Macarella. Hasta doce mercantiles, cinco de ellas de Madrid, tienen este nombre. Desde una fábrica de calzado (esta sí en Ciutadella), hasta una sociedad ubicada en Madrid que se dedica al transporte aéreo (dependiente de Aebal, actualmente en concurso de acreedores), o hasta cinco promotoras ubicadas en Mallorca, Valencia y Madrid. También se llaman Macarella una consultora y una franquicia inmobiliaria de Madrid, una agencia de viajes situada en Alicante, e incluso una empresa madrileña dedicada al teatro.

Otras cinco empresas apuestan por el nombre Pregonda. Entre ellas una constructora de Es Castell y una agencia de viajes de Ciutadella. Las otras tres son de fuera de Menorca. Encontramos un bar y una consultora de Madrid, y un comercio dedicado a la piel y a la bisutería en Barcelona.

Como Turqueta sólo encontramos cuatro mercantiles. De ellas, hay una,  según consta en el Registro Mercantil, que es un parque zoológico y botánico en Ciutadella, dos promotoras en Inca y Madrid y una sociedad cooperativa también en la capital de España.

Como se puede observar, la mayoría de estas empresas no están ubicadas en Menorca. De hecho, sólo cuatro (de las 21) ejercen su actividad en la Isla. Ello sólo tiene una explicación: que el nombre de estas playas vende más en el exterior que en la propia Isla. En parte es lógico, ya que los menorquines estamos más familiarizados con estas playas y forman parte de nuestro día a día.

Pese a todo, no quiere decir que Menorca no utilice el gancho de estas playas para hacer negocio, sólo hay que ver las campañas publicitarias para promocionar Menorca como destino turístico o incluso la utilización, por parte de algunas inmobiliarias, de la imagen de estas calas como reclamo para captar clientes, eso sí foráneos.