La influencia omnipresente de estas plataformas no solo ha cambiado la forma en la que elegimos a dónde viajar, sino que también ha transformado las estrategias de marketing de destinos turísticos y empresas del sector a adaptarse a un público que busca experiencias auténticas y compartibles.
Este dinamismo en el sector turístico está recogido en un estudio reciente realizado por Rebold para IAB Spain en el que se destaca el papel crucial de las redes sociales como motor de cambio en 2023.
Con una mirada profunda a las tendencias emergentes, el estudio revela cómo plataformas como Instagram y TikTok se han convertido no solo en fuentes de inspiración para los viajeros sino también en herramientas esenciales para las marcas turísticas en su búsqueda por conectar con audiencias globales. La personalización del viaje, la influencia del boca a boca digitalizado y el auge de destinos hasta ahora menos conocidos, son solo algunos de los puntos destacados.
El estudio pone de manifiesto la versatilidad de TikTok, una plataforma emergente que ofrece a las marcas turísticas una oportunidad dorada para capturar la esencia de lo que los viajeros buscan: experiencias auténticas, personales y memorables. En el corazón de esta transformación digital se encuentra la aspiración compartida de felicidad y escapismo, donde cada post, cada reel y cada publicación actúan como puentes hacia mundos lejanos, invitando a soñar con el próximo destino.
El marketing de influencers se ha consolidado como una fuerza dominante en el ámbito del turismo, gracias en gran medida a la capacidad de estas figuras para moldear las percepciones y decisiones de sus seguidores.
Los influencers tienen el poder de transformar destinos desconocidos en lugares de moda y revivir el interés en áreas que habían pasado desapercibidas. Como tendencias dentro de la influencia podemos destacar las colaboraciones con micro influencers, con content creators, la búsqueda del UGC (contenido generado por los usuarios) o incluso las relaciones con virfluencers como @lilmiquela, @fit_aitana o @albarenai.
Las colaboraciones entre marcas turísticas y estos perfiles no solo amplifican el alcance de las campañas promocionales, sino que también ofrecen una visión más personal y confiable de las experiencias de viaje. Si hablamos de tecnología, la inteligencia artificial está redefiniendo los límites del sector turístico, introduciendo innovaciones que prometen revolucionar la forma en que exploramos y experimentamos nuevos destinos. Desde algoritmos que personalizan las recomendaciones de viaje hasta chatbots que proporcionan asistencia 24/7, la IA está mejorando la accesibilidad y la eficiencia en cada etapa del viaje.
Más allá de la funcionalidad operativa, la IA está empezando a jugar un papel creativo, ayudando a generar contenido de marketing dinámico y adaptativo que resuena con diversos públicos.
Es crucial analizar cómo las redes sociales, el influencer marketing y la tecnología están moldeando el futuro del turismo, destacando las oportunidades, los retos y el impacto en la percepción global de los viajes.
Así, mientras navegamos por este océano digital de posibilidades infinitas, es crucial reconocer el poder transformador de las redes sociales en el turismo, un sector que continúa reinventándose al ritmo de cada click, cada like y cada share. La pregunta que queda es, ¿hacia dónde nos llevará esta corriente digital en el futuro del turismo?l
