Mango crea "íntegramente" con IA una campaña publicitaria para su línea de moda juvenil Teen

Según informa en un comunicado este miércoles, su lanzamiento forma parte del plan estratégico de Mango entre 2024 y 2026, que tiene como objetivo crear valor a través «del desarrollo tecnológico, la gestión de datos y la excelencia operacional».

El proceso empezó con una sesión de fotos reales de cada pieza de ropa de la colección, y después «se entrenó un modelo de IA generativa para que aprendiera a generar imágenes posicionando las prendas reales sobre una modelo».

En esta fase, «el mayor reto fue lograr imágenes con calidad editorial similar a una campaña de moda», manteniendo las características de la prenda y la modelo.

Una vez generadas las imágenes con IA, el equipo de arte hizo una selección, para después retocar, editar y masterizar las imágenes en el estudio fotográfico.

"Revolución tecnológica"

El director de tecnología, datos, privacidad y seguridad de Mango, Jordi Álex, ha valorado que la iniciativa refleja su compromiso «continuo con la innovación y la vanguardia en el mundo de la moda».

«La IA es una revolución tecnológica con grandes oportunidades que debe actuar como copiloto para extender las capacidades de nuestros empleados», ha añadido.