Patricia Bárcena31/05/24 11:51
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IAB Spain ha presentado la XV Edición de su Estudio Anual de Redes Sociales. Este informe ofrece un análisis exhaustivo de la penetración, el uso y la valoración de las redes sociales en España, además de explorar la relación de los usuarios con la publicidad y las marcas. En 2024, el 86% de los internautas españoles de 12 a 74 años utilizan redes sociales, lo que representa a 30,5 millones de personas. Solo un 8% de los internautas que actualmente no usan redes sociales tienen intención de registrarse en alguna en el próximo año, citando la falta de interés como la principal barrera.

WhatsApp sigue siendo la red social más utilizada en España, consolidando su liderazgo. Le siguen YouTube, Instagram y Facebook, aunque esta última ha descendido al cuarto puesto, reflejando una tendencia de menor uso. TikTok, por su parte, ha mostrado un notable crecimiento, pasando del octavo al quinto lugar en un solo año, confirmando su creciente popularidad entre los usuarios.
El estudio destaca que WhatsApp, YouTube y TikTok no solo han incrementado su número de usuarios sino que también son las redes mejor valoradas por estos. El uso promedio de redes sociales ha alcanzado su punto más alto en los últimos siete años, con los usuarios interactuando en promedio con 4,9 plataformas diferentes.

Un aspecto interesante del informe es la lealtad hacia las cuentas seguidas. El 95% de los usuarios siguen cuentas de su entorno cercano, mientras que el 49% siguen a influencers y el 48% a marcas, un incremento significativo respecto al año anterior. Instagram sigue siendo la plataforma principal donde los usuarios siguen a influencers, con YouTube y TikTok siguiéndole de cerca. La credibilidad de los influencers ha mejorado ligeramente en comparación con el año anterior, aunque un 36% de los usuarios sigue viendo sus publicaciones como principalmente publicitario.