Solo 15 países del mundo han recibido más turistas que Baleares en 2022

Los datos recabados por la Organización Mundial del Turismo de las Naciones Unidas (UNWTO) hasta septiembre constatan una recuperación del turismo a nivel mundial en torno al 65 % de los registros de 2019. En un panorama fuertemente mediatizado por la situación sanitaria y la incertidumbre global, Balears, que ya roza el 95 % de las llegadas internacionales de ese año, se ha beneficiado del contexto escalando posiciones como destino y adelantando a países tradicionalmente punteros en materia turística; si consideráramos los datos de 2019, las Islas ni siquiera entrarían en el top 30.

Los 11,5 millones de llegadas internacionales que registró Balears hasta ese mes solo se ven superados por los registros de Francia, Estados Unidos, Italia, Turquía, México, Reino Unido, Alemania, Dinamarca, Grecia, Portugal, Austria, Emiratos Árabes, Países Bajos, Croacia y la propia España. Las restricciones pandémicas en China –que en las últimas semanas se están traduciendo en crecientes protestas por el agotamiento de la población– no solo han eliminado de la ecuación al gigante asiático como destino turístico (cuarto del mundo en 2019 con 66 millones de visitas); se diría que han sido incluso mayores los efectos a nivel global por el poderío chino como mercado emisor (primer país del mundo en 2019 con 255 millones de viajeros).

La pobre recuperación del turismo en el noreste asiático, que no llega al 10 %, obedece a una combinación de ambos factores: restricciones sanitarias propias y desaparición del turista chino. Importantes destinos como Japón, Tailandia, Malasia, Vietnam, Corea del Sur, Indonesia o Singapur todavía están viendo sus datos a niveles muy por debajo de la prepandemia (con déficits que oscilan entre el -75 % de Singapur y el -96 % japonés). Otros destinos como India, Arabia Saudí han experimentado recuperaciones mayores, aunque no lo suficiente para alcanzar los 11,5 millones de visitas en Balears. Todos ellos deberán esperar a una situación más propicia en 2023.

ForwardKeys, empresa internacional de referencia en estudios de mercado de viajes y big data en turismo, señala en un informe de noviembre que «China se consideraba el mercado de origen más valioso para los destinos debido a su gran tamaño, alto poder adquisitivo y predilección por los artículos de lujo». «Los destinos deberían intentar atraer a los viajeros estadounidenses», asevera para advertir de que «ninguna recuperación de la industria turística será completa sin el regreso de los viajeros chinos». En cuanto a Europa, además de la obvia caída de Rusia como destino y emisor (sexto mercado emisor en 2019 con 36 millones de viajeros; decimosexto en llegadas con 25 millones), la guerra ha lastrado a países como Polonia (-31 %) o Hungría (-28), con recuperaciones aún por debajo del 80 % de media europea.

Punto de vista

Baleares, un estado turístico

Germà Ventayol

Las cifras turísticas de las Islas permiten codearnos con las que ofrecen países, un rango que confirma la potencia que se ha alcanzado en este industria. Sin embargo, estos datos extraordinarios deberían ser la palanca que asegure la sostenibilidad de una actividad de la que ha dependido, depende y dependerá nuestra economía; es decir, nuestro bienestar. El éxito es mantenerse sin estropear nada más. En eso deberíamos estar.