El estudio ha sido presentado por Antoni Pons, CEO y socio fundador de Disset Consultors; Patricia Sánchez, CEO de InfoAdex; y Pedro Villa, director de Operaciones de InfoAdex.
El incremento del 17,8 % en Baleares es muy superior al registrado en el conjunto de España, que se limitó al 3,7 %.
El aumento balear en 2023, en términos absolutos, fue de 8 millones de euros respecto a 2022, pero no alcanzó los 57,2 millones de euros invertidos en 2019. De hecho, la evolución del período 2019-2023 todavía registra una disminución del 7,7 %. Las Islas son la séptima comunidad con mayor volumen de inversión de anunciantes, con una media de 47.000 euros, que es prácticamente la mitad de la media española, que es de 94.500 euros. Los anunciantes de Baleares fueron en 2023 un total de 1.711, mientras que en el conjunto de España son 44.700.
Por sectores, el de transportes, viajes y turismo fue el mayoritario, con el 48,6% de la inversión publicitaria de Baleares, seguido de los servicios públicos y privados (19,8%), y las finanzas (13,5%).
En 2023, el mayor anunciante de las Islas fue la Fundació La Caixa, con una inversión de 12 millones de euros, seguida por Axa Seguros (5 millones), Travelconcept (3,8 millones), Air Europa (3,7 millones) y Sixt (2,7 millones).
En cuanto a la inversión por soporte, el digital fue el mayoritario, con el 49,1%, casi la mitad de la publicidad. Los diarios se llevaron el 18,9 %; la publicidad exterior, el 11,1 %; la televisión, el 10,3 %; la radio, el 6,4 %,; y las revistas, el 3,3 %, mientras que el cine y los dominicales no llegaron al 1 %.
Concretando en la inversión publicitaria recibida por los medios de comunicación de Baleares, éstos ingresaron a lo largo del pasado año 22,5 millones de euros. Los diarios fueron el segmento con una mayor cuota de inversión, con 10,1 millones de euros (44,8% del total), seguido de las radios (8,3 millones, 36,9%), la publicidad exterior (3 millones de euros, 13,4%), la televisión (700.000 euros) y el cine, (400.000 euros).
El mayor anunciante en medios de comunicación de las Islas fue el Govern, con 435.000 euros, seguido por Eroski, con 420.00 e Hipercentro, con 380.000.
Finalmente, en 2023 la inversión publicitaria de los anunciantes de Baleares en los medios de la propia comunidad ascendió a 4,1 millones de euros, lo que supone un 7,8% sobre el total de la inversión generada en las Islas.
Este dato ha sido destacado por Pedro Villa, quien subrayó así «que el 92,2 % de la inversión publicitaria de los anunciantes de las Islas en los medios de comunicación se fue en 2023 al resto de España. Sin embargo, al detallar ese dato, la inversión en los diarios de Baleares fue del 39,9 % y en las radios, del 44,4 %".
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