Pep Álvarez: «Cala Millor es el Neil Armstrong de las playas urbanas del futuro»

Asumir la gerencia del consorcio es todo un reto, ¿Qué le empujó a aceptarlo?
—Por tres motivos; Creo que, para crecer profesionalmente, hay que salir de la zona de confort y buscar estímulos. Segundo, me satisface la idea de que, mi labor, pueda tener un impacto positivo en mi comunidad, por pequeño que sea. Y tercero, estaba más cerca de mi familia.

El consorcio se creó en 2013, dos décadas después ¿ha conseguido revalorizar el destino o queda mucho por hacer?
—Creo que sí, y creo que se han asentado las bases para que, a largo plazo, se revalorice el destino. Todo se verá. Hablamos del primer y único consorcio turístico público-privado de Baleares. Esta fórmula de entendimiento y colaboración entre el sector público y el privado permite abordar los retos actuales desde múltiples perspectivas.

¿Cuáles son los objetivos planteados para este 2025?
—De momento trabajamos sobre tres ejes, que complementan las playas como reclamo principal:
el turismo activo y hábitos de vida saludables, fomentando la práctica del senderismo, ciclismo, fútbol, golf o gravel, y más disciplinas en el 2026. En este ámbito trabajamos bajo la marca propia East Mallorca; Sostenibilidad medioambiental, como vía para la sostenibilidad turística: nuestro mayor estandarte es el LIFE Adapt Cala Millor. Por último el vector socioeducativo. Nuestra principal industria tiene que suponer un progreso generalizado para nuestra sociedad. Creemos que, para lograrlo, se tiene que conseguir una mayor especialización profesional.

Cala Millor tiene 35.000 plazas turísticas y es el tercer destino en importancia.
—Más de un 85% de la planta hotelera de Cala Millor pertenece a propietarios de aquí, del pueblo, vecinos nuestros. En Mallorca, la palabra «anfitrión», encuentra en Cala Millor y Cala Bona su sentido más amplio. Esto es una ventaja competitiva, porque existe un vínculo emocional del sector empresarial con el destino. Un anfitrión que hospeda a visitantes en su pueblo, pondera más el «porqué vienen» que el «de dónde». Este cariz humano, que no tiene casilla en Booking, es la diferencia.

Uno de los grandes problemas con los que se encuentran es la falta de profesionalización del sector o encontrar trabajadores de temporada. ¿Cómo se hace frente a esta realidad?
—Efectivamente, de ahí que trabajemos en esta dirección. Lo hacemos manera triangular entre la comunidad educativa, los gobiernos locales, y el sector empresarial privado. La colaboración público-privada, como nuestro Consorcio, está en nuestro ADN.

La desestacionalización es siempre el objetivo del sector hotelero, ¿Cuáles son sus propuestas?
—Uno de los ejes sobre los que trabajamos es el turismo activo, desde la marca East Mallorca. Pienso en la Punta de n’Amer, en la vía verde, en el inminente GR226, la gran ruta del Levante, en el Parc Natural de Llevant, en experiencias inmersivas que combinan naturaleza, patrimonio, historia y cultura.

¿De qué manera beneficia el proyecto Life Adapt al destino?
—De una manera rotunda. Gracias a este proyecto europeo creemos que Cala Millor se va a revalorizar turísticamente, gracias a su revalorización paisajística y medioambiental. La dimensión del proyecto es muy profunda, estructural. Europa ha elegido Cala Millor, para llevar a cabo los estudios científicos más exhaustivos hasta ahora conocidos en una playa urbana europea. De la mano de científicos e investigadores de una reputación internacional indiscutible, la playa y su pradera de posidonia están totalmente monitorizadas, y son objeto de estudio constante. La condición de Europa es que, la metodología que aquí se desarrolle, basada en la ciencia, habrá de ser replicable en todas las playas de Europa, para hacerlas más sostenibles y resilientes al cambio climático. Hablamos de miles de playas, siendo Cala Millor, pionera. El Neil Armstrong de las playas urbanas del futuro y por ende de la industria turística del futuro.

Dejando de lado el sector turístico...¿Anegats se ha despedido definitivamente de los escenarios y Pep Álvarez será la voz de Tots Sants?
—Jaja! La voz de Tots Sants siempre será la de Xavier. Yo solo doy continuidad a lo que ellos empezaron, y que sirvió de faro a tantas bandas, como Anegats. Pero si, así es, los miembros originales me lo propusieron. En aquella reunión, pensamos que, la mejor manera honrar su aportación artística, y el amor y admiración que sentíamos por él, era seguir cantando sus letras. No es un tributo, es la misma banda, las mismas canciones, y la misma honestidad. Solo cambian las cuerdas vocales. Para mí es un gran honor.