Turismo sénior o “Baby Boomers”

Hablando en términos de marketing y análisis de la segmentación de mercado demográfica y psicográfica, los viajes del Imserso se dirigían inicialmente a la generación denominada “silenciosa”-personas nacidas entre los años 1920 y 1940- y con los años de aplicación se ha extendido naturalmente a la generación ‘Baby Boomers’, nacida entre 1946 y 1965.

Clarísimamente las expectativas de viaje y experiencias turísticas de los ‘Baby Boomers’ se parecen muy poco a la de sus padres y la diferencia notable es que sí comparten regularmente, además de los viajes en pareja, destinos y actividades durante las vacaciones familiares con sus hijos, sus consortes y nietos.

Es interesante saber que, en 2004, los ‘Baby Boomers’ del Reino Unido tenían el 80% de la riqueza de nuestro primer mercado emisor y compraron el 80% de toda la gama alta de automóviles, el 80% de los cruceros y el 50% de los productos de belleza. Seguro que las estadísticas en Alemania y la media de los países del primer mundo siguen un mismo patrón.

Los “boomers”, los séniors modernos, sin embargo, han completado la vida laboral con una buena salud y con afán de recuperar el tiempo perdido. Con los años han podido ahorrar y disponen de liquidez especialmente en el momento de vivir el efecto del “nido vacío” y haber completado las obligaciones financieras relacionadas con el futuro de los hijos. Acumulando dinero y tiempo libre son ahora el segmento ideal para potenciar nuestro destino en temporada baja.

En pareja o con amigos, huyen de la masificación, se interesan por las actividades culturales, practican sus deportes favoritos... El tiempo y la temperatura se convierten en elementos secundarios comparados con las diferencias de temperatura que sufren en el norte de Europa de entre 10 y 15 grados inferiores a la media de nuestras islas. Además, disfrutan de nuestro ambiente mediterráneo: restaurantes, terrazas animadas, mercadillos, comercios...

Si es así, ¿qué nos falta? Poca cosa; que concentremos nuestros esfuerzos de promoción turística en ejecutar una estrategia innovadora: aumentar los vuelos desde las capitales de nuestros principales mercados emisores más próximos y seguir adecuando la oferta a las expectativas de este segmento.

Bienvenidos ‘Baby Boomers’.