La medición de audiencias se adapta a Internet, al móvil y a los vídeos por la red

MADRID. EFE. Las posibilidades de negocio publicitario de los nuevos mercados de Internet a través de telefonía móvil y la descarga de vídeos por Internet, ha hecho que la multinacional de medición de audiencias Nielsen//NetRatings diseñe nuevas tecnologías para estudiar el comportamiento de sus usuarios. El director de mercadotecnia de Nielsen//Ratings España, Diego Semprún, explicó hoy que se trata de proporcionar al mercado datos del consumo de Internet por móvil y el comportamiento de los usuarios para crear la motivación económica que genere contenidos para este medio. Hizo hincapié en que el teléfono móvil tiene una penetración en España mucho mayor que la telefonía fija y que desde hace tres años casi todos los móviles se venden con posibilidades de acceso a Internet aunque la mayoría de los ciudadanos sólo hablan o envían mensajes SMS por el móvil. Nielsen//Ratings España ya ofrece a las principales operadoras datos sobre el uso de sus portales de Internet oficiales, pero se trata dijo de desarrollar contenidos libres apoyados en las posibilidades de un nuevo medio para la publicidad. El sistema que se utiliza para la medición se realiza mediante marcadores, al igual que en Internet fijo, que el titular de la página introduce de forma que cuando un usuario accede a la web este marcador lo indica. Nielsen//Ratings que está presente en 30 países posee 20 servidores en todo el mundo que analizan 60.000 millones de páginas de Internet al mes aunque su capacidad es de 200.000 páginas, lo que supone que una gran capacidad de crecimiento. Otro negocio es el de los vídeos cuyo consumo de Internet que en España ha pasado de no tener registros en el mes de septiembre de 2005 a tres millones de usuarios al mes en septiembre de 2006. Semprún dijo que en el periodo enero-julio, el crecimiento en el mundo de los portales de vídeos ha sido muy grande y YouTobe es el que tiene mayor audiencia con 47'2 millones de usuarios, con un incremento del 495%, seguido de Metacafe, con 4'1 millones y un aumento del 302, y Bolt con 3'5 millones de usuarios y 265% de incremento en los seis meses.