La plataforma de pódcast de Apple continúa implementando nuevas funciones de cara a mejorar la experiencia de los 'podcasters'. En concreto, pretende facilitar herramientas para analizar cómo afecta e interactúa el público con su contenido, así como para hacer crecer sus audiencias y negocios.
En este sentido, Apple Podcasts introdujo las suscripciones a su servicio durante el mes de mayo de 2021 como una forma de ayudar a los creadores, que pueden ofrecer contenido adicional, o incluso exclusivo a través de una suscripción a sus programas.
Ahora, Apple ha anunciado una nueva opción que permite llevar a cabo un análisis de las suscripciones a través de Apple Podcasts Connect --la plataforma donde los 'podcasters' pueden obtener información sobre cómo interactúan sus oyentes con los programas publicados--.
Tal y como explica la compañía en un comunicado en la web de Apple Podcasts, con esta función de análisis los creadores podrán ver en detalle información sobre cómo interactúan los oyentes con sus suscripciones premium.
Es decir, podrán acceder a datos como cuántos oyentes iniciaron una prueba gratuita, la cantidad de suscripciones que los oyentes han contratado, el porcentaje de oyentes que pasan de una prueba gratuita a una suscripción, o el ingreso estimado que generan las suscripciones a su contenido.
Siguiendo esta línea, la nueva función de análisis también mostrará otra información de interés como las suscripciones según los países o regiones, además de los usuarios que han contratado planes mensuales frente a los que han adquirido suscripciones anuales.
Así, toda la información se mostrará en tiempo real, recogiendo los datos en varios periodos de tiempo para que el 'podcaster' pueda filtrar según sea más conveniente. Por ejemplo, se podrán obtener los datos de últimos 30 días o, directamente los datos del mes anterior.
Otra opción que incluye esta función de análisis es la pestaña Tendencias, una herramienta de visualización que ilustra la información sobre el rendimiento de sus suscripciones a lo largo del tiempo en gráficos, incluso, con la posibilidad de utilizar varios filtros para comparar datos. De esta forma la información será más fácil de entender y contextualizar.
Con todo ello, Apple ha detallado que los análisis de suscripciones ya están disponibles para los creadores de Apple Podcasts a nivel global.
Herramientas de marketing de linkfire
Por otra parte, Apple ha comunicado que integrará el acceso a herramientas de análisis de pódcast en la plataforma de marketing Linkfire, a partir de este otoño.
En concreto, Linkfire es una plataforma de marketing que utilizan los artistas y sellos discográficos para, según detalla la propia compañía, «aprovechar al máximo la promoción musical» y "comercializar fácilmente con nuevos lanzamientos", además de otras funciones.
Ahora, Linkfire se expande al mundo de los pódcast con un «potente conjunto de herramientas» que, además, se integran de forma exclusiva con Apple Podcasts, tal y como ha subrayado la tecnológica dirigida por Tim Cook.
Según ha detallado, los creadores de pódcast podrán generar una cantidad ilimitada de enlaces inteligentes que redirijan a páginas de destino para sus programas. De esta forma, los 'podcasters' podrán medir cómo interactúan los oyentes con estos 'links' «respetando al mismo tiempo su privacidad».
Asimismo, estas páginas son «fáciles de configurar» y compatibles con todos los dispositivos. De esta forma, los creadores podrán conectar a los oyentes con sus programas y suscripciones de una forma sencilla. Pero además, los creadores también podrán utilizar estos enlaces para conectar a los oyentes con otras webs, por lo que podrán dirigir a productos relacionados, por ejemplo, tiendas, boletines informativos o eventos en vivo.
Otra de las herramientas de Linkfire a la que podrán acceder es el panel de 'Insights', con el que los creadores podrán medir la participación de los oyentes con estos enlaces y páginas en tiempo real.
Con ello, podrán conocer la cantidad de clics, las visitas anónimas, cuántos oyentes utilizaron uno de estos enlaces para acceder a Apple Podcasts o cuantos oyentes reprodujeron un episodio o siguieron un programa a partir de estos links.
Igualmente, Apple también ha trasladado que aquellos creadores que están inscritos en el programa de afiliados de Apple Podcasts pueden utilizar su 'token' de afiliado para medir las pruebas gratuitas, los ingresos obtenidos por suscripciones o las comisiones obtenidas de afiliados que se hayan generado mediante estos enlaces de Linkfire.
No obstante, todos estos datos se muestran de forma anónima para "proteger la privacidad del usuario« y también se pueden observar determinando periodos de tiempo concretos para poder comprobar »de manera confiable" el rendimiento a un canal, campaña o promoción.
Así, tal y como ha manifestado el cofundador y director de Comunicación de Linkfire, Jeppe Faurfelt, a través de la asociación exclusiva con Apple Podcasts, "Linkfire para Podcasts ofrece conocimientos de participación completamente nuevos que desbloquean nuevas capacidades de marketing para los creadores respetando al mismo tiempo la privacidad del oyente".
Esta asociación estará disponible a partir de otoño y podrán acceder todos los creadores a nivel global. Igualmente, si se desean tener funciones adicionales, los creadores podrán optar a una suscripción de Linkfire para Podcasts por 9,99 dólares al mes (9,16 euros al cambio).
Nuevos socios
Finalmente, Apple también ha anunciado la introducción de nuevos socios como PodBean, Podspace o Transistor, en su servicio 'Delegated Delivery'.
La plataforma de pódcast lanzó en enero el servicio Delegated Delivery, una opción que permite a los creadores publicar programas para suscriptores en Apple Podcasts, pero desde un proveedor de 'hosting' distinto.
Ahora, Apple ha informado de que han añadido cinco nuevos proveedores de 'hosting' compatibles con la función Delegated Delivery. En concreto se trata de Audiomeans, Captivate, Podbean, Podspace y Transistor. Además, la compañía ha detallado que, en concreto, Podbean ya se puede comenzar a utilizar como proveedor de 'hosting'.
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