Netflix impulsará su plan estándar con anuncios con una plataforma de tecnología publicitaria propia

La plataforma de contenido en 'streaming' ha organizado este miércoles la segunda presentación de su evento Upfront para anunciantes, en la que ha sugerido que los anunciantes que escojan Netflix para ofrecer sus servicios pueden «llegar a la audiencia más comprometida del mundo», que actualmente alcanza los 270 millones de suscriptores.

Netflix cuenta con un plan que mmuestra publicidad y que implementó en 2022. En España, está disponible por 5,49 euros al mes y, además de incrustar publicidad durante la reproducción, suprime algunos de los títulos más vistos de su catálogo, aunque los reproduce con calidad Full HD y admite dos dispostivos.

Este modelo de suscripción estándar con anuncios ahora registra 40 millones de ausuarios activos mensuales en todo el mundo, frente a los cinco millones que registraba hace un año, según ha explicado en el evento la presidenta de Publicidad de Netflix, Amy Reinhard.

La directiva también ha subrayado que más del 40 por ciento de los usuarios de países donde está presente el plan con publicidad están suscritos precisamente a esta modalidad, que introduce anuncios tanto al principio como durante la reproducción de las series y películas.

Con ello, ha anunciado el lanzamiento de una plataforma de tecnología publicitaria interna que llegará a finales de 2025 y que dará a los anunciantes «nuevas formas de comprar, nuevos conocimiento y formas de medir el impacto» de sus campañas. De esta manera, la empresa podrá crear experiencias publicitarias específicas y personalizadas, tal y como ha aclarado TechCrunch.

«Traer nuestra propia tecnología interna nos permitirá impulsar el plan publicitario con el mismo nivel de excelencia que ha convertido a Netflix en el líder en tecnología de 'streaming' de la actualidad», ha señalado la directiva.

Reinhard ha comentado también que esta novedad llega después de una «investigación profunda de los consumidores» y que busca impulsarla para asegurarse de brindar oportunidades "que son mejores para los miembros y para las marcas".

Asimismo, ha señalado The Trade Desk, Display & Video 360 de Google y Magnite se unirán este verano a Microsoft -que hasta ahora se encargaba exclusivamente de desarrollar la tecnología necesaria para incorporar anuncios en su plataforma- como principales socios.