«Los periódicos deben apostar por la calidad ante su pérdida de audiencia»

Ésta es una de las principales conclusiones del XI Seminari Professional de Comunicació, organizado y celebrado ayer por el Centre Universitari Ariany.

La ponencia «¿Por qué pierden audiencia los diarios?» fue expuesta por José Francisco Sánchez, director de Comunicación y Formación de la Corporación «Voz de Galicia» y director del Master en Producción y Gestión Audiovisual de la Universidad de La Coruña.

Sánchez explicó que «si desaparecieran los productos promocionales, la audiencia de los periódicos caería un 20%, pero la verdad es que ya se muestran como un sistema agotado e ineficaz para ganar nuevos lectores. En España, el descenso es todavía suave, pero apreciable».

Para Sánchez, «esta caída se debe a una pérdida de credibilidad, pues el lector ha percibido la vinculación de los periódicos a intereses mercantiles o políticos. La solución debe buscarse en una oferta de mayor calidad como valor añadido sin perder las raíces ni la identidad. Hay que recuperar también al lector como prioridad y despertar el interés de los jóvenes, yendo más allá del periodismo institucional y de declaraciones».