El gasto publicitario en Internet será menor de lo previsto

NUEVA YORK. EFE. La inversión publicitaria en Internet será inferior a la prevista durante el próximo lustro debido a la desaceleración de la economía y a los recortes de gastos que realizan las compañías, según cálculos de la firma Jupiter Media Metrix divulgadas ayer. Esta compañía de análisis de Internet ha revisado a la baja las previsiones anteriores sobre el gasto publicitario en el espacio cibernético y para este año calcula una inversión de 5.700 millones de dólares, cuando antes calculó que llegaría a 7.300 millones. Los expertos de Jupiter prevén que para 2005 el gasto publicitario en Internet será superior a los 12.900 millones de dólares, aunque antes calculaban que llegaría a 16.500 millones de dólares. Confían, sin embargo, en que el mercado publicitario en Internet seguirá al alza en los próximos años y auguran que en 2006 representará el 7 por ciento del mercado global, cuando este año representa alrededor del 3 por ciento.