J. L. Ruiz ColladoPalma12/03/13 0:00
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Los grupos turísticos y principales cadenas hoteleras de Balears están apostando desde hace años por el deporte para impulsar su imagen promocional a nivel mundial y en los mercados emisores vacacionales. Es la opción más elegida por el impacto mediático internacional que tienen algunas disciplinas deportivas, principalmente el fútbol.

En esta lista destacan, ante todo, el grupo Globalia que preside Juan José Hidalgo, que siempre ha estado ligado, de un modo u otro, al deporte. Le sigue el grupo Iberostar, que preside Miguel Fluxá, así como Meliá Hotels International, que preside Gabriel Escarrer. El acuerdo dado a conocer ayer por Iberostar no es más que un suma y sigue en esta estrategia.

IBEROSTAR

Patrocinará el Inter de Milán hasta 2015

Iberostar acaba de firmar un acuerdo para convertirse en patrocinador del club de fútbol Inter de Milán, que cuenta con 11 millones de aficionados en Italia y varios millones de seguidores en todo el mundo. Fuentes de la cadena destacan que el convenio de patrocinio para 2013, prorrogable dos años más, con el FC Internazionale Milano es fruto del compromiso de la empresa con el deporte. Iberostar pretende aumentar el conocimiento de su marca en el mercado italiano, cuyo potencial de crecimiento considera significativo, sobre todo de cara a destinos en el Mediterráneo, donde cuenta con una extensa red de hoteles. No es el único patrocinio, ya que el campo del fútbol del RCD Mallorca se denomina Iberostar Estadi. El ciclismo también entra dentro de su estrategia, como la Mallorca 312 y la Challenge, así como el atletismo, caso de la carrera Ironman Thomas Cook.

GLOBALIA

Air Europa y Viajes Halcón, los más activos

El presidente de Globalia, Juan José Hidalgo, siempre ha estado ligado al mundo del fútbol. Fue presidente del Salamanca y ahora, como patrocinador, está en el Rayo Vallecano, a través de Viajes Halcón y con la aerolínea Air Europa está presente en el Mallorca, el Tenerife, Las Palmas y el Atlético Balears, así como en equipos de baloncesto y balonmano de todo el país. Al mismo tiempo, no descuida las retransmisiones televisivas. La promoción de la aerolínea unida al mundo deporte es clave para Hidalgo.

MELIA

Acuerdo de colaboración con el RCD Mallorca

Gabriel Escarrer, presidente de Meliá Hotels International, patrocina desde hace varios años al RCD Mallorca, en concreto el pantalón de equipación. No hay más referencias, principalmente porque cotiza en bolsa y cualquier operación comercial que haga la tiene que dar a conocer a la Comisión Nacional del Mercado de Valores.